ТРАНСФОРМАЦИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В УСЛОВИЯХ ПАНДЕМИИ И АДАПТАЦИЯ КАТЕГОРИЙНОГО МЕНЕДЖМЕНТА К НОВЫМ ЭКОНОМИЧЕСКИМ РЕАЛИЯМ // ......
Ключевые слова: категорийный менеджмент, покупатель, потребитель, шоппер- маркетинг, ритейл, торговая сеть, ассортиментная политика, омниканальность.
Целью проведенного нами исследования является выявление и обоснование основных изменений категорийного менеджмента, обусловленный изменением покупательского поведения в ковидную и постковидную эпоху.
Keywords: category management, shopper, consumer, shopper marketing, retail, assortment policy, omnichannel.
The purpose of our research is to identify and substantiate the main changes in category management caused by changes in consumer behavior during COVID-19 and post-covid era.
Скачать
