"Капитанство категории" в категорийном менеджменте. В сборнике: Конкурентоспособность территорий Материалы XX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях. Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. 2017. С. 180-183.
Ключевые слова: категорийный менеджмент; категорийный менеджер; категорийное капитанство; капитан категории; торговая сеть; ритейлер..
Содержит описание понятия и сущности подхода «Капитанство категории». Представлены основные направления, по которым поставщик дает свои рекомендации ритейлеру. В конце статьи подводится итог, что, несмотря на противоречивость данного подхода, при грамотной его реализации он является эффективным и результативным в повышении продаж всех заинтересованных сторон.
Скачать
