Анализ факторов, определяющих применение категорийного менеджмента в ассортиментной политике компании // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2021. Т. 12, № 4. С. 109–118. DOI: http://doi.org/10.18287/2542-0461-2021-12-4-109-118.
Ключевые слова: ассортиментная политика; категорийный менеджмент; маркетинг взаимоотношений; факторы; торговые компании; тенденции рынка.
В условиях динамичного изменения рынков, глобализации и возрастающей борьбы за лояльность покупателей при реализации ассортиментной политики компании становится недостаточным применения существующих инструментов традиционного маркетинга.
Keywords: assortment policy; category management; marketing relationships; factors; company; market trends.
In the conditions of dynamic changes in markets, globalization and the increasing struggle for customer loyalty in the implementation of the company's assortment policy, it becomes insufficient to use existing tools within the framework of traditional marketing.
Скачать
